隨著消費(fèi)者的認(rèn)知提升和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐步細(xì)分，陽臺空間開始被企業(yè)重視，并賦予更多的可能性。昔日僅用于晾曬的陽臺，漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆湫蓍e娛樂功能的空間，可以改造成洗衣房、書房、健身房、茶藝室、園藝間……有不少業(yè)內(nèi)人士表示，陽臺定制行業(yè)興起的時間不過短短五六年，作為定制家居的最后一個藍(lán)海，眾多全屋定制企業(yè)、建材巨頭，以及獨(dú)立陽臺定制品牌加緊布局的同時，也為這個產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的想象空間。
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與家里的其他空間相比，陽臺的功能屬性一直相對比較模糊。“除了晾衣服、養(yǎng)些綠植，陽臺還可以用來做什么？”面對記者詢問如何裝修陽臺空間時，廣州越秀區(qū)的楊小姐表示有些詫異。
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實(shí)際上，陽臺定制一度被業(yè)內(nèi)稱為定制家居行業(yè)的最后風(fēng)口。據(jù)《中國住宅陽臺整體裝修消費(fèi)趨勢報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）數(shù)據(jù)，中國有一個陽臺的住宅占44.38%，有兩個陽臺的住宅占40.21%。其中，不同等級城市的陽臺面積也有所不同。一線城市面積2-4平方米的陽臺占比最多，為30.18%，二線、三線城市面積在4-6平方米的陽臺居多，分別占比是37.30%和42.86%。有相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年陽臺整裝行業(yè)的年產(chǎn)值或?qū)⑦_(dá)到219億元。
不過，大部分家庭對于陽臺的使用還停留在晾曬功能上。報(bào)告顯示，有76.08%的受訪者陽臺主要用途是洗晾衣服，72.29%的受訪者認(rèn)為自己家里的陽臺空間沒有充分利用，而對陽臺整體滿意度的得分只有2.91分。
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木蘭溪整裝陽臺創(chuàng)始人吳總表示，陽臺空間屬于半戶外空間，功能可根據(jù)家庭需求進(jìn)行更加多元化的延伸與設(shè)計(jì)。目前陽臺定制行業(yè)還處于發(fā)展的初期階段，消費(fèi)者對于陽臺空間改造的了解不足，并缺乏明確的認(rèn)知。他解釋道，陽臺作為室內(nèi)外的過渡區(qū)，空間結(jié)構(gòu)相較于其他空間更為復(fù)雜。陽臺空間具有造型多樣復(fù)雜、管道縱橫交錯、水電布局混亂、經(jīng)常日曬雨淋等問題，因此對材料、設(shè)計(jì)和安裝的要求較高。“比如材料要具備防潮防曬防蛀的耐候性能，并且必須要保證材料的健康環(huán)保性和使用舒適度；在空間設(shè)計(jì)方面，要對轉(zhuǎn)角區(qū)、角落區(qū)、管道區(qū)、室內(nèi)連接區(qū)、異型區(qū)等區(qū)域進(jìn)行充分利用，做到合理規(guī)劃、專屬定制等。”
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南北方消費(fèi)需求差異明顯
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目前，陽臺定制主要聚焦在對生活品質(zhì)要求較高的一二線城市，以及具有一定消費(fèi)能力的中高層收入的人群。報(bào)告顯示，3萬元以內(nèi)的花費(fèi)是消費(fèi)者最能接受的，33.96%的業(yè)主愿意花1萬元-3萬元用于陽臺裝修改造，15%的業(yè)主愿意投入3萬元以上。木蘭溪木陽臺向記者提供一組數(shù)據(jù)中顯示，大部分消費(fèi)者都是“熱愛植物園藝、有品味有情調(diào)、有錢有閑”的類型。其中，木蘭溪木陽臺的客單價(jià)為2.5萬元，其主力消費(fèi)群體是年齡在25-60歲為主的中產(chǎn)階層群體。女性消費(fèi)者占比為60%，男性消費(fèi)者約40%。
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從陽臺的定制需求來看，南北方市場對于陽臺的功能需求差異較為明顯。作為沿海省份，廣東的房屋建筑普遍擁有戶外大陽臺或露臺，這讓陽臺定制產(chǎn)業(yè)得以在此快速發(fā)展起來。而北方地區(qū)由于冬天氣溫較低，陽臺多以封窗為主。為此，在開拓廣東以外的其他區(qū)域市場時，陽臺定制品牌在產(chǎn)品整合、場景研發(fā)上進(jìn)行適當(dāng)兼容改變，以適應(yīng)當(dāng)?shù)貐^(qū)域特點(diǎn)。
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目前華南、華東是陽臺定制消費(fèi)的主要地區(qū)。“廣東人喜歡養(yǎng)花，木蘭溪的高端和充滿花園感的陽臺場景吸引了一大批擁躉。在南方，我們陽臺業(yè)務(wù)封窗和不封窗的比例是6：4，北方地區(qū)則幾乎90%的都是封窗?！?/span>
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多類企業(yè)涌入陽臺定制
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日前,歐派家居宣布入局陽臺定制業(yè)務(wù)。一時間，業(yè)內(nèi)關(guān)于陽臺定制的討論熱度也在不斷升溫。據(jù)悉，陽臺定制領(lǐng)域目前主要有以下幾類企業(yè)：一類是木蘭溪木陽臺、懶貓木陽臺、享時光整裝陽臺、樓上陽臺、貝趣等以定制陽臺為定位的企業(yè)；一類是奧普（吊頂）、雷士（照明）、卡麗歐（不銹鋼）、慕兔（淋浴房）、歐蘭特（晾衣機(jī)）等從其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的企業(yè)；以及傳統(tǒng)的定制家居企業(yè)也開始進(jìn)入陽臺領(lǐng)域，包括歐派、索菲亞、金牌、好萊客的呼呼萊裝品牌等。
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廣東省定制家居協(xié)會定制陽臺分會秘書長蒙輝告訴記者，最值得關(guān)注是第三類企業(yè)，大品牌的進(jìn)入將快速帶動陽臺定制行業(yè)的發(fā)展，聚焦行業(yè)資源形成更成熟的產(chǎn)銷模式，并推動大眾消費(fèi)者對陽臺定制服務(wù)的認(rèn)知。“目前定制陽臺很像十多年前的定制家居，雖然尚處于孕育階段，但已經(jīng)是一個萬眾關(guān)注的新藍(lán)海了?！?/span>
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用全屋定制的經(jīng)驗(yàn)視角和慣性思維來看，陽臺空間無非是室內(nèi)空間的延伸，即用標(biāo)準(zhǔn)化的“陽臺柜+封窗”改造一個陽臺。但陽臺定制并不能簡單理解為“全屋定制”的細(xì)分，“以懶貓為例，我們更聚焦于戶外陽臺花園產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，產(chǎn)品以原始自然感極強(qiáng)的戶外實(shí)木地板、墻板等木制品和花草綠植為主，運(yùn)營配稱更像一個小裝修。除了定制陽臺柜和封窗以外，還包括打拆、補(bǔ)做防水、水電改造、天地墻板裝飾、軟裝家居搭配、植物陳列、小花園景觀等業(yè)務(wù)。”
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她坦言道，品牌可以持續(xù)保持花園陽臺或者高端陽臺的定位，不必和全屋定制品牌去搶占功能剛需市場。培育消費(fèi)者是目前整個陽臺行業(yè)共同面臨的問題。消費(fèi)者對陽臺定制的消費(fèi)需求還遠(yuǎn)沒有到讓產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的地步，需要眾多廠商和品牌方教育市場和消費(fèi)者，改變?nèi)藗儗﹃柵_空間的認(rèn)識和消費(fèi)觀念。
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定制服務(wù)有痛點(diǎn)亟待解決
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值得一提的是，陽臺定制行業(yè)當(dāng)下還有不少問題待解決。有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，陽臺作為家居行業(yè)新的流量口，吸引眾多企業(yè)進(jìn)入。但由于缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市面上的材料在質(zhì)量、環(huán)保和耐用度等方面都參差不齊，加大了消費(fèi)者的認(rèn)知難度，行業(yè)尚處于野蠻生長時期。
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消費(fèi)者往往無法分清楚什么材料更適用陽臺空間，當(dāng)購買了陽臺產(chǎn)品后才發(fā)現(xiàn)有問題，直接影響到消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，阻礙了行業(yè)的發(fā)展。而且由于陽臺空間的復(fù)雜多樣性，材料的選用問題及如何解決批量化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)問題都是行業(yè)目前亟需解決的。
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事實(shí)上，盡管全屋定制行業(yè)經(jīng)歷了較長時間的發(fā)展與沉淀，形成了標(biāo)準(zhǔn)化、批量化的定制生產(chǎn)線，但囿于生產(chǎn)線較為固定，目前僅能滿足陽臺柜類定制板塊，較難滿足陽臺的定制綜合場景化和整裝化的使用需求。陽臺空間功能需求延伸較多，即使同一樓層和戶型，其陽臺尺寸都未必一致，想做到集約化和規(guī)?；纳a(chǎn)還有一定難度，這也是陽臺定制行業(yè)未來待探索和解決的發(fā)展問題。