隨著(zhù)消費者的認知提升和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐步細分，陽(yáng)臺空間開(kāi)始被企業(yè)重視，并賦予更多的可能性。昔日僅用于晾曬的陽(yáng)臺，漸漸轉變?yōu)榫邆湫蓍e娛樂(lè )功能的空間，可以改造成洗衣房、書(shū)房、健身房、茶藝室、園藝間……有不少業(yè)內人士表示，陽(yáng)臺定制行業(yè)興起的時(shí)間不過(guò)短短五六年，作為定制家居的最后一個(gè)藍海，眾多全屋定制企業(yè)、建材巨頭，以及獨立陽(yáng)臺定制品牌加緊布局的同時(shí)，也為這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了廣闊的想象空間。
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與家里的其他空間相比，陽(yáng)臺的功能屬性一直相對比較模糊。“除了晾衣服、養些綠植，陽(yáng)臺還可以用來(lái)做什么？”面對記者詢(xún)問(wèn)如何裝修陽(yáng)臺空間時(shí)，廣州越秀區的楊小姐表示有些詫異。
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實(shí)際上，陽(yáng)臺定制一度被業(yè)內稱(chēng)為定制家居行業(yè)的最后風(fēng)口。據《中國住宅陽(yáng)臺整體裝修消費趨勢報告》（下稱(chēng)“報告”）數據，中國有一個(gè)陽(yáng)臺的住宅占44.38%，有兩個(gè)陽(yáng)臺的住宅占40.21%。其中，不同等級城市的陽(yáng)臺面積也有所不同。一線(xiàn)城市面積2-4平方米的陽(yáng)臺占比最多，為30.18%，二線(xiàn)、三線(xiàn)城市面積在4-6平方米的陽(yáng)臺居多，分別占比是37.30%和42.86%。有相關(guān)數據預測，2025年陽(yáng)臺整裝行業(yè)的年產(chǎn)值或將達到219億元。
不過(guò)，大部分家庭對于陽(yáng)臺的使用還停留在晾曬功能上。報告顯示，有76.08%的受訪(fǎng)者陽(yáng)臺主要用途是洗晾衣服，72.29%的受訪(fǎng)者認為自己家里的陽(yáng)臺空間沒(méi)有充分利用，而對陽(yáng)臺整體滿(mǎn)意度的得分只有2.91分。
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木蘭溪整裝陽(yáng)臺創(chuàng )始人吳總表示，陽(yáng)臺空間屬于半戶(hù)外空間，功能可根據家庭需求進(jìn)行更加多元化的延伸與設計。目前陽(yáng)臺定制行業(yè)還處于發(fā)展的初期階段，消費者對于陽(yáng)臺空間改造的了解不足，并缺乏明確的認知。他解釋道，陽(yáng)臺作為室內外的過(guò)渡區，空間結構相較于其他空間更為復雜。陽(yáng)臺空間具有造型多樣復雜、管道縱橫交錯、水電布局混亂、經(jīng)常日曬雨淋等問(wèn)題，因此對材料、設計和安裝的要求較高。“比如材料要具備防潮防曬防蛀的耐候性能，并且必須要保證材料的健康環(huán)保性和使用舒適度；在空間設計方面，要對轉角區、角落區、管道區、室內連接區、異型區等區域進(jìn)行充分利用，做到合理規劃、專(zhuān)屬定制等?！?/span>
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南北方消費需求差異明顯
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目前，陽(yáng)臺定制主要聚焦在對生活品質(zhì)要求較高的一二線(xiàn)城市，以及具有一定消費能力的中高層收入的人群。報告顯示，3萬(wàn)元以?xún)鹊幕ㄙM是消費者最能接受的，33.96%的業(yè)主愿意花1萬(wàn)元-3萬(wàn)元用于陽(yáng)臺裝修改造，15%的業(yè)主愿意投入3萬(wàn)元以上。木蘭溪木陽(yáng)臺向記者提供一組數據中顯示，大部分消費者都是“熱愛(ài)植物園藝、有品味有情調、有錢(qián)有閑”的類(lèi)型。其中，木蘭溪木陽(yáng)臺的客單價(jià)為2.5萬(wàn)元，其主力消費群體是年齡在25-60歲為主的中產(chǎn)階層群體。女性消費者占比為60%，男性消費者約40%。
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從陽(yáng)臺的定制需求來(lái)看，南北方市場(chǎng)對于陽(yáng)臺的功能需求差異較為明顯。作為沿海省份，廣東的房屋建筑普遍擁有戶(hù)外大陽(yáng)臺或露臺，這讓陽(yáng)臺定制產(chǎn)業(yè)得以在此快速發(fā)展起來(lái)。而北方地區由于冬天氣溫較低，陽(yáng)臺多以封窗為主。為此，在開(kāi)拓廣東以外的其他區域市場(chǎng)時(shí)，陽(yáng)臺定制品牌在產(chǎn)品整合、場(chǎng)景研發(fā)上進(jìn)行適當兼容改變，以適應當地區域特點(diǎn)。
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目前華南、華東是陽(yáng)臺定制消費的主要地區。“廣東人喜歡養花，木蘭溪的高端和充滿(mǎn)花園感的陽(yáng)臺場(chǎng)景吸引了一大批擁躉。在南方，我們陽(yáng)臺業(yè)務(wù)封窗和不封窗的比例是6：4，北方地區則幾乎90%的都是封窗?！?/span>
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多類(lèi)企業(yè)涌入陽(yáng)臺定制
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日前,歐派家居宣布入局陽(yáng)臺定制業(yè)務(wù)。一時(shí)間，業(yè)內關(guān)于陽(yáng)臺定制的討論熱度也在不斷升溫。據悉，陽(yáng)臺定制領(lǐng)域目前主要有以下幾類(lèi)企業(yè)：一類(lèi)是木蘭溪木陽(yáng)臺、懶貓木陽(yáng)臺、享時(shí)光整裝陽(yáng)臺、樓上陽(yáng)臺、貝趣等以定制陽(yáng)臺為定位的企業(yè)；一類(lèi)是奧普（吊頂）、雷士（照明）、卡麗歐（不銹鋼）、慕兔（淋浴房）、歐蘭特（晾衣機）等從其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的企業(yè)；以及傳統的定制家居企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入陽(yáng)臺領(lǐng)域，包括歐派、索菲亞、金牌、好萊客的呼呼萊裝品牌等。
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廣東省定制家居協(xié)會(huì )定制陽(yáng)臺分會(huì )秘書(shū)長(cháng)蒙輝告訴記者，最值得關(guān)注是第三類(lèi)企業(yè)，大品牌的進(jìn)入將快速帶動(dòng)陽(yáng)臺定制行業(yè)的發(fā)展，聚焦行業(yè)資源形成更成熟的產(chǎn)銷(xiāo)模式，并推動(dòng)大眾消費者對陽(yáng)臺定制服務(wù)的認知。“目前定制陽(yáng)臺很像十多年前的定制家居，雖然尚處于孕育階段，但已經(jīng)是一個(gè)萬(wàn)眾關(guān)注的新藍海了?！?/span>
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用全屋定制的經(jīng)驗視角和慣性思維來(lái)看，陽(yáng)臺空間無(wú)非是室內空間的延伸，即用標準化的“陽(yáng)臺柜+封窗”改造一個(gè)陽(yáng)臺。但陽(yáng)臺定制并不能簡(jiǎn)單理解為“全屋定制”的細分，“以懶貓為例，我們更聚焦于戶(hù)外陽(yáng)臺花園產(chǎn)品的研發(fā)與設計，產(chǎn)品以原始自然感極強的戶(hù)外實(shí)木地板、墻板等木制品和花草綠植為主，運營(yíng)配稱(chēng)更像一個(gè)小裝修。除了定制陽(yáng)臺柜和封窗以外，還包括打拆、補做防水、水電改造、天地墻板裝飾、軟裝家居搭配、植物陳列、小花園景觀(guān)等業(yè)務(wù)?！?/span>
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她坦言道，品牌可以持續保持花園陽(yáng)臺或者高端陽(yáng)臺的定位，不必和全屋定制品牌去搶占功能剛需市場(chǎng)。培育消費者是目前整個(gè)陽(yáng)臺行業(yè)共同面臨的問(wèn)題。消費者對陽(yáng)臺定制的消費需求還遠沒(méi)有到讓產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的地步，需要眾多廠(chǎng)商和品牌方教育市場(chǎng)和消費者，改變人們對陽(yáng)臺空間的認識和消費觀(guān)念。
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定制服務(wù)有痛點(diǎn)亟待解決
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值得一提的是，陽(yáng)臺定制行業(yè)當下還有不少問(wèn)題待解決。有部分業(yè)內人士認為，陽(yáng)臺作為家居行業(yè)新的流量口，吸引眾多企業(yè)進(jìn)入。但由于缺乏行業(yè)統一標準，導致市面上的材料在質(zhì)量、環(huán)保和耐用度等方面都參差不齊，加大了消費者的認知難度，行業(yè)尚處于野蠻生長(cháng)時(shí)期。
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消費者往往無(wú)法分清楚什么材料更適用陽(yáng)臺空間，當購買(mǎi)了陽(yáng)臺產(chǎn)品后才發(fā)現有問(wèn)題，直接影響到消費者的使用體驗，阻礙了行業(yè)的發(fā)展。而且由于陽(yáng)臺空間的復雜多樣性，材料的選用問(wèn)題及如何解決批量化、智能化、標準化的生產(chǎn)問(wèn)題都是行業(yè)目前亟需解決的。
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事實(shí)上，盡管全屋定制行業(yè)經(jīng)歷了較長(cháng)時(shí)間的發(fā)展與沉淀，形成了標準化、批量化的定制生產(chǎn)線(xiàn)，但囿于生產(chǎn)線(xiàn)較為固定，目前僅能滿(mǎn)足陽(yáng)臺柜類(lèi)定制板塊，較難滿(mǎn)足陽(yáng)臺的定制綜合場(chǎng)景化和整裝化的使用需求。陽(yáng)臺空間功能需求延伸較多，即使同一樓層和戶(hù)型，其陽(yáng)臺尺寸都未必一致，想做到集約化和規?；纳a(chǎn)還有一定難度，這也是陽(yáng)臺定制行業(yè)未來(lái)待探索和解決的發(fā)展問(wèn)題。